Fundada en el año 2013 por Sara Fernández y Elena Gómez del Pozuelo, emprendedora en serie de startup como Secretariaplus, presidenta de la Asociación Española de la Economía Digital y de Womenalia, la empresa basa su modelo de negocio en ofrecer a las empresas y particulares la posibilidad de regalar a los padres del recién llegado un presente personalizado, alternativo a las clásicas flores, sin necesidad de desplazarse.